新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃(tàirán)了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆(bào)长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北(dōngběi)首个国际化音乐节IP——“长春哦啦(la)音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节(yīnyuèjié)的题中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰(tòngyǎng)、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出(shūchū)多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大(gèdà)舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌(yīshǒugē)，奔赴一座城。

音乐节，作为塑造城市(chéngshì)品牌形象的路径之一(zhīyī)，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了(le)流量密码。不仅搞(gǎo)了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始(kāishǐ)。

乐声入(rù)城背后，还藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何(rúhé)给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群(yīqún)人”眼下亦成为主办(zhǔbàn)城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春(chángchūn)多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同(xiétóng)前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春(chángchūn)融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市(chéngshì)连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言(fāngyán)挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴(dǐyùn)的碰撞(pèngzhuàng)。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷(yuèmí)，解锁(jiěsuǒ)长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是(shì)文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲(chángjiǎng)的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”，更形成了“消费(xiāofèi)增长极”的强力支撑。

音乐节经济(jīngjì)效应不仅仅体现(tǐxiàn)在门票销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食(měishí)、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言(chángyán)的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次(wànréncì)，国内游客出游(chūyóu)总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈(quān)”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景(chǎngjǐng)新玩法新地标颇多，可以满足(mǎnzú)各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛(xījīng)也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦(la)音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其(qí)强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率(yǎnlǜ)仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费(xiāofèi)超过(chāoguò)2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼(pīn)出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是(shì)极为出彩(chūcǎi)。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接(zhíjiē)把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为(wèi)期5天的展会，开辟了一条以(yǐ)“文化(wénhuà)+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第(dì)63届高等教育博览会备受关注

正在(zhèngzài)长春火热举行中的第(dì)63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列(xìliè)活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名(wànmíng)跑友(pǎoyǒu)齐聚长春，用脚步丈量城市，释放(shìfàng)活力和热情。

一座城(chéng)，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销(yíngxiāo)，放大品牌。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以(yǐ)文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林，精彩故事不断(bùduàn)“更新”……

中国(zhōngguó)吉林网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图(gōngtú)外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄