文化如何赋能经济发展？江苏“茉莉花开”打通文化惠民“最后一公里”

为深化拓展“茉莉花开(kāi)”文艺直通车行动，加速推动优质文化资源向基层一线高效汇聚，江苏省委宣传部近期(jìnqī)组织分片(fēnpiàn)区专题推进会。其中，扬州作为重要分会场之一，于6月4日下午准时召开。 扬州会场汇聚了(le)南京、南通、扬州、泰州四个地区的相关负责同志(fùzétóngzhì)及来自南京栖霞区尧化街道、南通海安市胡集(hújí)街道、泰兴黄桥镇、仪征月塘镇的代表。会议(huìyì)重点围绕如何(rúhé)更精准、更有效地打通文化(wénhuà)惠民“最后一公里”展开深入交流与部署。文化如何赋能经济发展？各地的“茉莉花开”好招迭出，云端无界共享与名家深入民间共振，文化盛宴直达老百姓心田，也带动了乡村振兴。 南京：创新构建多维联动机制，千年古村在文艺浸润(jìnrùn)中焕发新生 南京市以“名家名作直达、群众互动参与”为核心，精心烹制(pēngzhì)1183场文化(wénhuà)大餐，覆盖超80万人次。这场(zhèchǎng)贯穿全城的文化浸润行动，正让六朝古都焕发新的文艺生机。 南京创新构建(gòujiàn)多维联动机制，让(ràng)文化(wénhuà)资源如活水般涌向每个角落：“遇见(yùjiàn)夜金陵”“四季村晚”等11+1区(qū)特色品牌遍地开花(biàndìkāihuā)，市民转角即遇文化惊喜；茅盾文学(wénxué)奖得主叶兆言、黄蓓佳领衔“文学大家面对面”，五位梅花奖戏曲名家联袂献唱，让高雅艺术不再遥远；南京艺术节与抗战(kàngzhàn)胜利80周年等重大节点深度交融，文艺直通车开进节庆现场；南艺520毕业展演嘉年华60余场活动引爆全城，高校艺术能量融入市民生活；百家湖文化中心化身省级美育枢纽，“金陵山水四百年”等精品展览直送基层。 南京还将公益性(gōngyìxìng)演出全面升级为“茉莉花开”品质标杆：诗韵越剧《织造府》走进南航校园，金菊奖魔术《莲漪》惊艳市民中心，30场定制化专场演出覆盖剧场、校园、社区；熙南里汉服游园会(yóuyuánhuì)重现红楼(hónglóu)雅韵，朝天宫(cháotiāngōng)昆歌传非遗，老城南文创市集群落让文化可触可感(kěgǎn)；佘村“古风新韵 粽香端午”系列活动，让千年古村在文艺浸润中焕发新生，也让“文化赋能乡村振兴”变得(biàndé)可感可触。 南京深谙“送文化”不如“种文化”之道：文艺骨干驻点社区培育星级团队，“青年夜校”开进社区空间，全天候满足多元需求； “自编自导自演”的百姓大舞台、邻里(línlǐ)联欢会遍地开花，实现“想看有(yǒu)(yǒu)演出、想演有舞台、想学有老师(lǎoshī)”的良性生态…… “南京文艺生活”平台直播精品演出，“云端(yúnduān)非遗课堂”吸引数十万观众，线上总曝光超600万人次。未来还将(jiāng)开发(kāifā)数字化观演平台，突破线下场地限制。 南通：“3+5+N”精准服务(fúwù)，点单看戏成现实 南通市以海安市高新区谭港村为省级试点，构建“省市县(xiàn)乡村”五级联动文化(wénhuà)服务快车道，打通优质文化资源下沉“最后一公里(gōnglǐ)”，让艺术芬芳遍染江海大地。 南通创新打造(dǎzào)“点单+预报+反馈”机制与“五大主题”活动(huódòng)融合的“3+5+N”服务体系。 建立含123项优质资源的“产品库”，试点村居民扫码点单，已精准投送惠民演出、书画巡展等活动(huódòng)60余场。通过“南通文旅”官微、实践中心(zhōngxīn)平台、村部电子屏等多渠道预告活动，有效(yǒuxiào)提升(tíshēng)群众知晓率与参与度。 “好戏零距离观赏”等(děng)五大主题活动已举办(jǔbàn)22项系列活动，累计开展惠民活动近300场，惠及群众超25万人次。值得一提的是，高校师生、文艺(wényì)家、民间团队活跃于滨江公园、地铁站等城市空间，53场“微(wēi)展览”“微演出(yǎnchū)”打造“没有围墙的艺术馆”，提升城市文艺气质。 未来(wèilái)还(hái)将延伸服务半径，打造云端舞台。进一步扩大服务覆盖面，向代表性文化空间、商圈延伸；打造有线电视“公共(gōnggòng)文化服务频道”或专属App，上线“非遗传承(chéng)”等(děng)精品课程，让“一老一小”足不出户畅享文化；深化“文化+科技/旅游/商业”融合，探索数字展馆、文旅引流等新模式。 泰州：服务(fúwù)矩阵广覆盖，“三水”文化铸品牌 在泰州丁西林(dīngxīlín)广场，一场“茉莉花(mòlìhuā)开”文艺直通车(zhítōngchē)演出吸引了2000多名观众驻足；在姜堰小(xiǎo)杨村，“二十四节气”美术作品展让艺术与田园风光交相辉映；在马洲美术馆，60幅水乡(shuǐxiāng)主题书画作品讲述着泰州文脉的灵动与深厚……今年以来，“茉莉花开”文艺直通车如春风般驶向泰州城乡各个角落，为基层群众送上丰盛的文化大餐。 自(zì)今年2月启动以来，泰州市“茉莉花开”文艺直通车行动(xíngdòng)已举办各类(gèlèi)活动120余场，足迹覆盖(fùgài)全市6个市（区）100多个乡镇（街道），惠及群众超50万人次。建立“文艺直通车联盟”，推动部门高效联动；将行动纳入文化强市建设方案，专项经费(zhuānxiàngjīngfèi)保障实施；梅兰芳京剧团等3家单位党支部与基层社区党建结对，以“红色引擎”驱动文化资源(zīyuán)全域覆盖。 打造“三水”文化，深挖郑板桥(zhèngbǎnqiáo)水墨(shuǐmò)、施耐庵水浒、梅兰芳水袖三大文化标识。4月举办(jǔbàn)“枝叶关情”诗(shī)书画名家泰州采风活动，30余位国家级名家与本土文艺骨干组成“轻骑兵”深入基层，创作成果即将通过线下巡展与线上云展厅(zhǎntīng)惠及全民；以“梅郎故里”为基，每年(měinián)开展超千场戏曲惠民活动，持续擦亮梅兰芳艺术节、“百梅争艳”戏曲汇等全国性品牌。 盘活200余处城乡场地资源，打造“15分钟文化圈”，梅兰芳京剧团(jīngjùtuán)坚持每周定点演出；创新“文艺润民”等志愿服务模式，90个新时代文明实践所获得常态化专业艺术培训；借力数字(shùzì)平台，“梅澜芳华”巡演、“文冠艺术村(cūn)”启动(qǐdòng)等重要活动实现全网直播(zhíbō)，文化服务突破时空限制。 4月，在姜堰溱湖绿洲启动的(de)“文艺赋能乡村振兴示范活动”，现场发布十大年度计划，10个(gè)文艺名家工作室集体入驻，创新推出户外沉浸式(shì)“二十四节气”美术与乡村振兴摄影展，吸引近千名群众参与，线上直播观看量突破(tūpò)5万。这标志着泰州(tàizhōu)文艺助力乡村振兴从“送文化”向可持续“种文化”与“创富文化”的深刻转型。 扬州：助力乡村(xiāngcūn)振兴，“我要上村晚 ‘艺’起下扬州” 今年4至10月份(yuèfèn)，扬州市将举办20多场“我要上村晚 ‘艺’起下扬州”系列活动，活动将通过“村晚+音乐+文旅”模式(móshì)，打造全民参与的乡村文化盛宴(shèngyàn)，助力扬州乡村振兴与文旅融合发展。 今年“村晚”活动(huódòng)做到全民参与(cānyù)零门槛，辐射半径再扩容。活动还将走出本市，在安徽马鞍山、浙江嘉兴以及本省的泰州市同步(tóngbù)举办，辐射长三角地区。 音乐搭台模式(móshì)创新，唱响文旅融合交响曲。今年“村晚”活动将以(yǐ)“音乐+文旅+夜经济”为(wèi)核心(héxīn)模式，结合特色节日推广、非遗保护传承、旅游产业发展，同步举办开展文旅产品推介、非遗市集、直播带货等系列活动，培育新消费增长点。同时，与烟花(yānhuā)三月旅游季、大水湾落日微醺啤酒节、邵伯湖(shàobóhú)旅游龙虾季等活动联动，以活动带人气、以人气促消费，吸引凝聚更多关注度，助力乡村旅游市场蓬勃发展。 此外，数字平台“破界限”。借助“融仪征”“文明仪征”公众号及(jí)江苏文明实践云平台“月塘(táng)站”，建立(jiànlì)“文化+数智”服务模式，预告活动、展示成果，推动优质资源跨越城乡鸿沟。 按需定制菜单，优质供给直面“心头好”。推出“绿杨梨园”等六大惠民菜单和九项文艺辅导，各地按需点单，节目深入商场、社区、公园，侧重“一老一小(yīxiǎo)”，让(ràng)文化服务更贴心。“绿杨人家”公益大课堂引入时尚、非遗等内容及青少年课程，承办省级“家门口(jiāménkǒu)”系列活动百余场，推动(tuīdòng)群众从(cóng)受益者转变为参与者、组织者。 多元协同发力，将“茉莉花开(kāi)”与“剧说核心价值观”“荷乡文艺(wényì)大篷车”等县区特色活动深度融合，激活基层文化自我(zìwǒ)服务能力，让文化融入日常。依托“文艺轻骑兵”培育体系，建成市县两级驻馆(zhùguǎn)团队(tuánduì)70余支、文化站指导团队1200余支，发展基层文艺志愿者近4.5万人，让“草根团队”挑大梁。 扬子晚报(yángziwǎnbào)/紫牛新闻记者 冯秋红