“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三

在如今红火的马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得上是(shì)“前辈”。但(dàn)不少资深跑友也纳闷，这项2006年(nián)就创办的赛事，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史(lìshǐ)文化名城(wénhuàmíngchéng)始终坚持“适合的才是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴(dǐyùn)和城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑(pǎo)出加速度。 “半步(bànbù)”跑可以“小而美” 烟花三月下扬州。对很多跑者来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松(mǎlāsōng)，也在“必跑马拉松”的名单上(shàng)。 “必跑”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连(lián)跑带玩的绝佳目的地(mùdìdì)，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省(jiāngsūshěng)第一个城市马拉松，2012年就获评世界田联金标赛事。 3月30日，参赛选手经过江苏省扬州市文昌大桥(dàqiáo)（无人机照片）。新华社发（孟德龙 摄(shè)） 如此资深，如此名声，在当前(dāngqián)的马拉松热潮中，为何不(bù)趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市规模不大，承载能力有限。我们(wǒmen)还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出(bànchū)特色，为跑(pǎo)者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流(liúliú)说。 这样的“初心”，让这个(zhègè)首届只有900多人参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手(xuǎnshǒu)占比超六成。 在风景最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市(chéngshì)重要文化地标，是扬州对跑者最大(zuìdà)的诚意。从赛事名称里(lǐ)的鉴真到奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古城跑进新城，“唐宋元明清(míngqīng)，从古跑到今”的意境口口相传。 3月30日(rì)，参赛选手跑过扬州地标文昌阁。新华社发(fā)（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美了。”3月底来参加扬马的秦女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又有了‘复购’的冲动，准备明年再报名(bàomíng)，把没去成的几个点都(dōu)打卡(dǎkǎ)了。” 秦女士的新发现，其实也是扬马(yángmǎ)的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经(yǐjīng)成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年扬马，产生直接经济效益1.17亿元，间接拉动(lādòng)经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引(xīyǐn)市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局(guójiātǐyùzǒngjú)的促进体育消费和赛事经济试点(shìdiǎn)城市名单。 “水(shuǐ)文章”写出含金量 地处江河交汇处的扬州因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静(yǎjìng)说：“扬州是世界运河之(zhī)都(dōu)、世界美食之都、东亚文化之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住游玩等消费内容打包装到赛事里，一篇‘水文章(wénzhāng)’就做了出来。” “早上皮包水(shuǐ)，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡(pàozǎo)的“水文化”，如今又多了一个选择——白天去玩水上运动。 “七河八岛”的(de)水利文化遗产位于扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动(shuǐshàngyùndòng)的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全(qíquán)，现在很多骑友会选择周末去玩一玩(yīwán)。” “水文章”不止(bùzhǐ)于水上。 去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额(yíngyèé)显著提升，同比(tóngbǐ)增长45%。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模(guīmó)不(bù)大，却暗藏“野心”——打造“大运河”赛事品牌。 这是江苏(jiāngsū)扬州“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目灯光(dēngguāng)秀（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为大运河(dàyùnhé)重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界(shìjiè)文化遗产。王雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在着力打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向(dìngxiàng)等十多个项目，以(yǐ)大运河城市为名，向全国发出邀请。” “水文章(wénzhāng)”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河(dàyùnhé)半程马拉松、欢乐(huānlè)夜光跑等路跑赛事矩阵；结合(jiéhé)各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事是城市形象窗口，能吸引更多潜在(qiánzài)游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是(quèshì)实实在在的。 “慢经济”跑出(chū)加速度 清晨在万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步，可以玩玩(wánwán)皮划艇，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了(le)到古法豆腐坊(dòufǔfāng)来一杯豆浆两块烧饼…… 游客在江苏(jiāngsū)扬州瘦西湖(shòuxīhú)风景区乘船游览（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲(yōuxián)的气质流淌(liútǎng)在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在很多公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，通过引入运动项目来(lái)赋能引流。 走进(zǒujìn)仪征市枣林(zǎolín)湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去打(dǎ)真人CS，大人去“飚”越野车，喜欢安静(ānjìng)的可以选择垂钓，体验野趣的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委(dǎnggōngwěi)书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们(wǒmen)立足农文体(wéntǐ)旅融合发展的原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山’。” 陈(chén)集镇的4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能满足车友(chēyǒu)健身、娱乐(yúlè)、聚会等需求，年接待7000人次。“这里很舒服，我们每年(měinián)都在春天来住一阵。”来自四川(sìchuān)的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。 无论(wúlùn)赛事经济、提振消费或文体旅商融合发展(fāzhǎn)，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王雅静说(shuō)：“不论什么项目，我们首先考虑的是(shì)适不适合扬州的城市特色和整体发展思路。”